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Coaching creativo: ¿Cómo tener mejores ideas?
“Coaching creativo” es un trabajo de investigación realizado por Wunderman con el fin de brindar nuevas herramientas que potencien los procesos creativos para obtener ideas innovadoras.
Día 7 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
Al Festival de publicidad más importante del mundo le quedan pocas horas para dar por finalizada esta gran semana de celebración de la creatividad mundial. Por la mañana asistimos a la segunda conferencia del dia a cargo de la agencia digital B-Reel, compartieron conceptos y pensamientos de como hacer publicidad digital y de como crear "engagement" con los consumidores y algunas tendencias. Compartimos las fotos que sacamos durante la charla. El resto del día lo dedicamos a pasear un poco y comprar algún recuerdo de Cannes. Esta noche fue la última ceremonia de premiación, fue el tuno de Film, Film Craft, Creative Effectiveness and Titanium y también Integrated. Luego la fiesta de gala, cierre del Festival a todo trapo en la playa del hotel Carlton, que esperamos lograr entrar ya que por tener el pase de Young Creative (Nico, Alfonso y José) no tenemos invitaciones, pero estamos moviendo un par de contactos para lograr ingresar al evento, luego les contaremos si lo logramos.
Actualización: logramos entrar a la fiesta! gracias a contactos internacionales de Nico que consiguió la invitación de una chica de China y otra de un Estadounidense. Fue el broche de oro que dió cierre a la 58va. edición del festival de creatividad publicitaria más importante del mundo. Esperamos volver pronto a la Côte d'Azur, bon voyage, au revoir!
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from Cannes, France
Día 6 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
Asistimos a la conferencia de Publicis y Contagious y estivo muy entretenida por que pasaron caso de todo el mundo, algunos muy conocidos sobretodo en Argentina, como el Andes Recovery Friends, otro de Renault Megane y un par más. Luego dedicamos el día a ver los shortlist de Film, Film Craft Titanium e Integrated Lions, el humor es lo que más gusta a los presentes, algunos silbidos en general, otros que no pasaba nada y vimos mucho "golpes bajos" tratando de sensibilizar a la audiencia, en algunos casos muy bien y otros que se llevaron silbidos. Pudimos hacer desde el Grand Audi un poco de streaming pero la calidad del wifi no permitio hacerlo durante mucho tiempo, además de las baterías de los equipos, igual compartimos el video que grabamos, más de 30 minutos de lo que se pudo ver durante las 6ta joranda del Festival.
Día 5 (hasta ahora) #wunderlions #CannesLions2011
Empezamos la 5ta. jornada del Festival un poco más tarde y haciendo la enorme fila para ver el New Directors Showcase organizado por Saatchi & Saatchi un año más en Cannes. Algunos muy buenos videos, que gustaron y otros no tanto. Nos quedamos con gusto a poco en general, nada que no se pueda ver en Fubiz o Vimeo. Nos quedamos en el Grand Auditorium para ver la conferencia de McCann Worldwide y MRM donde estaba invitado Will.i.am, pero no nos conevncio y apenas comenzada preferimos retirarnos y apresurarnos a conseguir una buena butaca en el salón Debussy para ver la conferencia de Ogilvy junto a Sir Ken Robinson, que por cierto fue una charla muy inspiradora, de las mejores hasta ahora, con grandes conceptos, el buen humor inglés y la oratoria del Sir cautivo a todos los presentes, nosotros incluídos, tanto así que desde que estamos acá, es la primera conferencia a la que asistimos que concluye con un apluso generalizo y de pie. Ahora, salimos un poco del Palais y nos vinimos a conocer el Google Sandbox, una suerte de playa privada que la gente de Google preparó, donde se puden tomar Smoothies o juegos de frutas, tenemos wifi gratis y rápido, además podes imprimir tu propia remera con el avatar personalizados del robot de Android, que previamente podés diseñar. Mesa de pin-pon, cómodos puffs y reposeras y para los que vienen preparados con ropa adecueda (no nosotros) para que disfruten de la arena y el agua.
Día 4 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
Arrancamos la cuarta jornada del Festival de Cannes Lions 2011 en la conferencia que dio Cheil Worldwide "Will Smart TV Make Your Life Smarter?" acerca del futuro de la TV, apostando a que el medio no esta muerto y se va a reinventar como la SmartTV que tendrá con aplicaciones, conexiones a internet y redes sociales tal y como hoy son los smartphones. La segunda conferencia del dia estuvo a cargo de MoFilm y como invitado estuvo el actor Jesse Eisenberg, el que personificó a Mark Zuckerberg en "The Social Network". No estuvo muy interesante y Jesse paso desaparecibido en el transcurso de la charla. Lo único que rescatamos es el dato curioso que el actor no tiene Facebook. Tomamos un pequeño descanso para recagar baterías a los equipos y luego pudimos ver, en streaming, la conferencia de Google titulada "Internet, Innovation and Imagination" a cargo de mismisimo Eric Schmidt, CEO de Google, acompañado por Andy Berndt, vicepresidente del Google's Creative Lab. Interesante labor la de Eric Schmidt que desde el 2011 es el chairman de la empresa y conto un poco de todo lo que ha logrado desarrollar en estos 10 años al frente de una de las empresas mas importantes del mundo. A continuación pudimos ver la conferencia que nos alegro y sorprendio gratamente el día, fue la de The Guardian con el Dr. Edward de Bono titulada "Is Creativity for Mad Men or PR Gurus?". Edward de Bono para los que no lo tengan de nombre, es nada mas y nada menos que el creador del concepto del "pensamiento lateral", además de ser un prolífico escritor, psicólogo de la Universidad de Oxford y a lo que dedica su mayor parte del tiempo a ser entrenador e instructor en el tema del pensamiento. Le vamos a dedicar un post exclusivo a su charla en las próximas horas, ya que @jennisima tuvo el desparpajo y la grandiosa idea, al final de la charla, de subirse al escenario y pedirle de regalo los mismisimos apuntes de puño y letra que hizo el Dr. durante la conferencia. La tarde era prometedora, y así fue, ya que la siguiente conferencia a cargo de Microsoft Advertising y titulada "Discover New Innovations Turning Ordinary Entertainment into Something Extraordinary" orquestada por Kudo Tsunoda, director creativo de Kinect para Xbox 360 fue una charla muy entretenida donde contó y mostró el proceso de creación de esta tecnología y los avances sobre lo que se viene en el futuro y prometió, al preguntarle finalizada la charla, que espera que pronto desembarque en Argentina. La siguiente conferencia fue de R/GA titulada "What's next", a cargo de Bob Greemberg y Barry Waskman, CEO y EVP de la agencia, donde nos explicaron el modelo de agencia que van a implementar para el 2013.
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from Cannes, France
Día 3 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
Durante la 3ra. jornada del Festival pudimos ver la conferencia de Yahoo! donde estuvo como invitado Robert Redford, el cual charlo sobre su carrera como actor, la creación del Festival y el Instituto de Sundance y de cómo este funciona y su objetivo de promocionar otro tipo de cine, el tipo de cine que corre riesgos en su propias palabras. Una conferencia muy inspiradora donde destacamos el momento en que Robert Redford recordó la primera vez que visito Cannes hace ya varias décadas cuando todavía era un joven "mochilero" que había dejado EEUU para viajar por Europa con el objetivo de conocer el mundo. Contó a todos los presentes en la sala, y también para los que lo veíamos por streaming en la otra sala, cómo durmió su primera noche en Cannes en la arena de la playa que esta al costado del Palais por que no tenia dinero para pagar un hotel. Recuerda que esa noche casi no pudo dormir debido a los ruidos de la gente disfrutando, cantando y gastando dinero en el casino y los bares y restaurantes y hoteles que rodean Le Cannet, mientras él pensaba ¿cómo seria vivir así?. 16 años después Roberto Redford visitó nuevamente la ciudad pero esta vez como actor. Ahora él estaba en los bares, restaurantes y hoteles comiendo caviar y escuchando música, mirando por la ventana la playa que lo cobijo en su primera visita, recordando al chico que alguna vez pensó que se sentiría vivir así. La segunda conferencia que pudimos ver, también en streaming, fue la de Starcom MediaVest Group & TED, luego pudimos ver la bastante floja conferencia de Youtube, esta vez si desde el interior de la sala donde ocurrió la conferencia, en el salón Debussy.
Terminada la charla de Youtube vino la conferencia de Digitas & Vevo y como invitado esta el músico y productor Pharrell Williams. Excelente, buenos conceptos, buenas ideas sobre cómo la industria de música tiene que dejar atrás viejos conceptos, Pharrell fue el protagonista de la conferencia llevandose todos los aplausos del público presente. A continuación vimos la conferencia de Coca-Cola "Liquid and Linked Mystique" y sus visión de la marca hacia el 2020. Impecable presentación de Johathan Mildenhall, Pio Schunker y Ivan Pollard, una charla muy entretenidad desde las visuales y los conceptos de los que se hablaron. Luego de Coca-Cola fue el turno de Hill & Knowlton junto a Peter Vesterbacka, o conocido como el Migthy Eagle de Rovio Mobile, si no les suena mucho el nombre ni el apódo, es el finlandés dueño del juego multiplataforma que ha roto todos los records existentes en el mundo, Angry Birds. Excelente charla sobre como perseverar en lo que te gusta y sabes hacer. Contó a los presentes que antes de desarrollar Angry Birds su empresa había hecho más de 51 juegos, ninguno con el éxito que ha cosechado su juego de los pájaros enojados y los chanchos que se roban sus huevos. Sobre el final de la charla nos pudimos llevar un regalo de Rovio, que podrán ver en las fotos. Cerramos la 3ra. jornada con la ceremonia de premiación de Radio, Media y Outdoor, donde pudimos ver lindas campañas, casos y excelente ideas.
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from Cannes, France
Día 2 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
El segundo día del Festival arranco temprano por la mañana. A las 9:20 hs. asistimos a la primera conferencia del día a cargo de Initiative que tituló su charla "Rethinking Paid, Earned and Owned: New Rules for Driving Marketing Performance". A continuación, estuvo la conferencia de BBDO titulada "Meet the Screens". Las dos conferencias fueron interesantes, sobretodo la de BBDO, acerca de los diferentes formatos de pantallas o "devices" y los arquetipos asignados a cada uno, los cuales son compartidos con arquetipos de los consumidores. No pudimos asistir a la gran conferencia del día a cargo de Kraft Foods junto a Malcolm Gladwell. El teatro se lleno de asistentes mucho antes que pudieramos llegar y cerraron las puertas. Nos quedamos afuera, pero por suerte conocimos a una compatriota de José quien mientras cargabamos baterías a los equipos, nos presentó a Paulina Parra (CEO de Initiative Colombia), con quien tuvimos la oportunidad de charlar y entrevistar. Paulina fue jurado de la categoría Media en la edición 2010 del Festival y nos contó su visión de la publicidad y los medios en la región. Ahora mismo, son 18hs. en la Cote d'Azur y hace calor en el exterior del Palais, por eso nos vinimos al subsuelo viendo la exhibición de los shortlists de varias categorías como Direct, Press, Outdoor e incluso se pueden ver los trabajos de Film, Promo & Activation ya que el predio cuenta con LCD's para ver los comerciales y los casos que están en competencia oficial. El día se cierra con la primera ceremonia de entrega de leones para Promo & Activation, PR and Direct a la cual no pensamos faltar, ni llegar tarde.
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from Cannes, France
Día 1 (actualizado) #wunderlions #CannesLions2011
Compartimos todas las fotos y videos de todo lo que se vivió durante la primer jornada del Festival. Pudimos presenciar muy variadas conferencias, entre ellas las de GoViral, SapientNitro, TheNetworkOne, imc2, Fleishman-Hillard y cerramos con Naked. Sin dudad algunas estuvieron mas interesantes que otras, rescatamos sobretodo la conferencia de TheNetworkOne, en particular cuando subieron al escenario John Matejczyk fundador y DGC de MUH-TAY-ZIK | HOF-FER y la conferencia de Ali Ali, DGC de Elephant Cairo.
Trataremos de seguir actualizando este post haciendo un breve resumen de lo que se hablo en las charlas que mas nos gusto, y también lo que no nos gusto.
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